¿Te ha pasado que estás haciendo scroll en TikTok y de repente te aparece un anuncio animado al que ni siquiera le das un segundo de atención?

El exceso de contenido tiene cansado al usuario promedio, que ya no presta atención a ese tipo de materiales publicitarios. Pero, ¿qué pasa cuando te aparece un video realmente entretenido, con una persona interactuando, que te atrapa con la historia… y después de 20 segundos te das cuenta de que es un anuncio?

¿No te ha pasado que sigues a alguien a quien admiras por su estilo de vida, y de repente notas que empieza a usar una marca específica de zapatos? Entonces vas y los buscas en internet, porque sabes que si esa persona los usa, tú también te vas a ver igual de cool.

Todo eso es el poder del influencer marketing.

Los influencers forman parte de tu estrategia 

A los influencers no hay que verlos solo como creadores de contenido orgánico, sino también como parte activa de la estrategia publicitaria de una marca.

El público ya no quiere que le vendan, quiere conectar. Y en ese sentido, los influencers son el puente entre las marcas y las emociones reales de las personas.

Desde una perspectiva de funnel de conversión, los influencers pueden estar presentes en todas las etapas: generan awareness, impulsan la consideración con sus reseñas y recomendaciones, e incluso pueden llevar al cierre de ventas mediante códigos de promoción o enlaces directos al carrito de compras.

El contenido generado por influencers está estrechamente relacionado con el UGC (User Generated Content), es decir, contenido creado y compartido por personas comunes en internet: fotos, videos, reseñas, comentarios y publicaciones en redes sociales.

Uno de los mayores beneficios del UGC es su excelente rendimiento en plataformas como Meta Ads o TikTok Ads, ya que se percibe como más real y menos intrusivo. De hecho, muchas marcas ya están aplicando el llamado whitelisting, que consiste en promocionar el contenido directamente desde la cuenta del influencer, pero con inversión publicitaria pagada por la marca.

Para que el influencer marketing sea realmente efectivo, tiene que dejar de verse como una acción aislada y comenzar a integrarse de manera orgánica dentro de toda la estrategia de medios digitales. 

El siguiente paso en tu estrategia digital 

¿Quieres dar el siguiente paso en tu estrategia digital? 

Comienza a ver a los influencers como aliados estratégicos, no como simples creadores.

El influencer marketing no reemplaza tu pauta digital, la potencia. Integrarlo con intención, estrategia y coherencia puede marcar la diferencia entre una campaña que solo se ve y una que realmente convierte.